中国世界超级品牌

    对西方国家来说，举办奥运未必会赋予这样重大的意义，但对于在经济上进行急行军的中国来说，这确实是中国经济发展史上一个重要时刻。韩国的《中央日报》这样说道：迄今为止，成功发射载人飞船的国家只有三个，其中之一就是中国。在国际上标志着中国经济崛起的事物数不胜数，那么，如何理解奥运会对中国经济产生的影响呢？对比我们的两个邻居是怎么来筹划的来看看我们的未来。

    1988年的汉城，借奥运会的机会，进行了翻修公路，扩建机场，治理汉江等一系列城市升级行为，并重新规范了下水道和水质管理。在奥运会举办后，这座以前影响力仅限于朝鲜半岛的千年古城一跃成为国际大都市。

    这次奥运会使韩国快速进步了几十年，以美丽的形象屹立于世界面前。韩国把它的口号“世界走向汉城，汉城走向世界”变成现实。汉城原来的面貌是：奥运赛场周围的70多个企业不断排出大量灰尘，汉城市内还有2000多家以煤为燃料的浴池。当年的汉城烟雾弥漫，夜间不见星光。举办帆船比赛的水营湾是附近129.3万居民的粪便及污水处理的下水口，也是235个企业的大型排水口，臭气熏天。但在筹办过程中，汉城不仅兴建了大批体育设施，重点扩建和改善了交通和通讯条件。更为突出的是，完成了全城市绿化的目标，开发了供民众休闲娱乐的功能。同时还在减轻空气污染方面做出巨大努力。韩国自1981年起在汉城供应低度硫磺油，然后扩展到整个韩国。韩国政府不顾背负高额外债的压力，拨款9亿美元资助奥运会的筹备工作，将其中的45%用于美化市容。

    汉城奥运会举办之后，人们开始用重新审视新韩国。特别是那些以前几乎完全没有机会接触韩国的社会主义国家。前苏联《真理报》这样评价：“汉城所具备的各种设施堪称世界第一，韩国人的传统微笑和高雅礼貌又令人难忘。”1988年汉城奥运会是一个奇迹。此前，韩国一度是被世界遗忘的国家，今天，世界已经感到它的威力和影响——奥运会的召开意味着这个国家的新时代的到来。在此之前，如果在全世界范围内提到“韩国制造”，它给人的第一印象只能是“廉价、劣质、侵权”。但现今“韩国制造”在许多欧洲国家和西方世界已经被认为是“科技先进，质量上乘，设计有革新性和突破意义”的代名词。

    借助1988年的汉城奥运会，“韩国制造”这个概念得到了飞升。应该说之前10年“三星”这个品牌在国际舞台上还基本不存在，但是现在再看“三星”，它已经成为真正的超级品牌之一。1985年下半年，“三星”才正式成为奥运官方合作伙伴，当时根据权威的“国际品牌联盟”所做的市场调查，“三星”在全世界范围内排名第96位。借助一个精心设计的、充满进取性的体育营销计划，目前“三星”的品牌排名已经进入了前20名。

    日本是亚洲第一个主办奥运会的国家。作为二次世界大战战败国的日本，20世纪60年代初已完成了“经济起飞”的第一阶段，迫切需要一个机会重塑日本国形象、提高国家尊严、振奋民族精神。1964年第18届东京奥运会就成了实现这一目标的舞台。日本政府把举办奥运会作为国家事业，纳入《国民收入倍增计划》。政府投入巨资，进行大规模的公共事业建设，这些大规模的基础设施建设带动了制造业、建筑业、服务业、运输、通讯等行业的高速发展，造就了被称为“东京奥林匹克景气”的经济繁荣。当时日本政府提出的口号是：“用一千万人的手美化东京”、“振奋全日本民族精神”。全日本上下为办好奥运会都动员起来。日本为准备东京奥运会而投入的资金是奥林匹克历史上最高的，如果把所有相关事业的投资均计算在内的话，高达1兆日元，按当时1美元折合360日元的汇率，约合30亿美元。本着提高日本国际形象的精神，他们还用心改善与各国媒体的关系。采访奥运会的各国记者都把这届奥运会称为“欢乐的奥运会”。在举办东京奥运会前后的11年里，日本经济进入历史上增速最快的高成长阶段。在举办奥运会前的5年里，除1962年的经济增长率为7.7%以外，其余都在10%以上。

    期间，日本共经历了岩户景气、奥林匹克景气和伊奘诺景气三大景气。在1963年，当东京奥运会将要临近时，日本掀起了建设投资的**，结果形成了日本经济史上著名的长达24个月的奥林匹克景气。在日本举办奥运会之前，没有人知道“丰田”、“索尼”、“松下”这些品牌，通过奥运会，日本的整个工业有了向全世界展示的机会。

    北京奥运会花了很大工夫，投入很大，以求更多地展示中国形象。这个形象包括政治、经济、文化等方面。目前世界上很多国家对中国的理解还是片面的，有的甚至是负面的。但是中国的发展已经超出很多国家，现在中国已经成为世界上最具商业机会的国家。中国改革开放30年来，年均增长已经达到9.7%，在世界上没有哪一个国家像中国这样持续高速增长。世界的经济板块完全被打破了。自从2001年获得奥运举办权以后，北京市政府将奥运经济的研究列入了北京“十一五”发展规划。

    本次奥运会，大力实施“绿色奥运”，推行节能减排。北京环保官员称，为了举办奥运会，2008年北京将花费超过30亿美元用于治理污染。北京从2002年以来已经种植了将近2亿棵树，并希望控制雨水以便为户外赛事保持干燥的环境。北京奥组委主席刘淇呼吁通过市民广泛的努力来营造美观、安全的城市。为此，北京市已经开展了排队乘车、禁止随地吐痰、文明观赛等各种提高市民素质的活动。一个能容下91000名观众的国家体育场馆足以证明中国为奥运会做出的努力。这个称为“鸟巢”的现代化体育场馆雄伟地屹立在这座古老城市的土地上。同时北京还更新了地铁、公路和街道环境。

    国际奥委会主席罗格接受采访时表示，他对北京的筹备奥运工作“非常满意”，尤其是基础设施方面，例如场馆建设。他说，“他们远远走在计划进度前面”，“自从悉尼奥运会我开始参与奥运会筹备工作以来，他们是准备工作做得最好的”。罗格说，他对奥运会期间的环境问题持乐观态度。他相信北京市政府在过去几年间采取的清除城市污染的措施，以及将在2008年8月采取的特别措施会为奥运会带来清洁的空气。他还表示，希望北京奥运会在和平的、最安全的环境下举办，要充分展示运动员的力与美，产生杰出的冠军。“如果与此同时我们能让整个世界发现中国，发现中国的价值和优点，我将非常高兴”。

    同样在品牌方面，联想集团于2004年3月26日成为第一个国际奥委会全球合作伙伴之列的中国企业；大众汽车成为第一个北京2008合作伙伴，此后中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动和国家电网等优秀企业相继成为北京2008合作伙伴。他们与阿迪达斯、强生、可口可乐等12家全球合作伙伴促进了北京奥运会赞助计划的顺利进行。北京奥运会赞助计划取得的成功与北京2008年奥运会品牌独具的价值和魅力密不可分，北京2008品牌集合了奥林匹克品牌的核心价值，中国(北京)品牌的巨大吸引力和中国奥运品牌的强大感召力。奥林匹克市场开发20年的时间证明，奥林匹克品牌为企业铺设了一条快速成功的跑道，使成功的企业雄踞行业领跑者的制高点，使新兴的企业迅速上升为行业的龙头企业，继而成为国际品牌企业。